Vem vill du nominera till Creative Hero Award?

Tillsammans med Handelsbanken och Swedbank kommer NMW för tredje året i rad utse en ”Creative Hero Award” under torsdagens mingelmiddag.
Förutom äran belönas vinnaren/vinnarna med en vinstcheck på 10 000 kr.

Vem vill du nominera?
”Creative Hero Awards tilldelas en person/personer som via sitt värv inom näringsliv, föreningsliv eller samhälle förverkligat en kreativ idé som inspirerar oss och adderar ytterligare lyskraft till Norrbotten.”
Maila namn och kort motivering till [email protected]

Nu kommer Tarana Burke för första gången till Sverige med ”#metoo movement”!

Tarana Burke träffade 1997 en ung tjej som berättade för henne om sin mammas pojkväns missbruk. Flickans historia och andra incidenter ledde 2006 Tarana Burke till Just Be Inc, en organisation som vill främja hälsan hos unga, kvinnliga, minoriteter. I samband med det skapade hon sloganen ”Me too”. Syftet var med sin slogan var att öka medvetenheten om övergrepp kring missbruk i samhället. 2017 lånade skådespelerskan Alyssa Milano begreppet ”Me too”, som en hashtag för att svara på anklagelserna mot Harvey Weinstein och andra offentliga personer som misstänkts för sexuella trakasserier och sexuella övergrepp.

Ice Music gör unik spelning på NMW

Missa inte NMW:s tveklöst coolaste musikupplevelse på isen i Norra hamn i Luleå. Låt dig förtrollas och förföras när professionella musiker lockar fram arktiska toner på instrument av is.

Jo, du läste rätt: is. Eller ICEtruments, som vi säger här i Luleå. Det kanske låter som en saga, men det är alldeles alldeles sant. Iskonstnären och musikern Tim Linhart är mannen bakom denna magiska idé. Med osviklig precision och känsla för detaljer bygger Tim alla ICEtrumet och stämmer de till perfektion. Isens egenskaper adderar en extra dimension som lyfter musikupplevelsen till himmelska höjder.

För NMW gör Ice Music en unik spelning, den enda i sitt slag denna vinter. Så passa på – klä dig varmt, ta med sittdyna och öppna alla dina sinnen för en musikalisk explosion på isen i Norra hamn.

Ice Music går av stapeln fredag den 10 februari kl 19 och lördag 11 februari kl 19 i Norra hamn.

”Den bredare kanalen är alltid bättre än den smala”

Som kommunikationsstrateg och konsult på Kapero har han mer än 20 års erfarenhet av mediestrategier och medieköp. Fredrik Hallberg berättar om sina rekommendationer och tankar kring print, PR och breda kanaler.

Vi har idag ett otroligt utbud av kanaler, vilka frågor är de viktigaste att ställa sig som köpare?

– Ja, egentligen är det flera frågor. Vem når jag? Hur många når jag? När sker kontakten? Vad kostar det per kontakt? En annan viktig parameter är hur kontakten är beskaffad och i vilken miljö den sker. Det är inte samma kontakt i ett printmagasin som i tv eller i radio eller på Facebook. I vilken kontext sitter mottagaren, i vilket mindset är han eller hon?

I print talar man om läsmiljö.

– Det är sant att det blir fler och fler kanaler, det tillkommer framförallt hela tiden nya titlar i de nya kanalerna och successivt ökar utbudet. Och vad händer då när det blir fler och fler. Ja, publiken frag-
menteras. Alla är inte i samma kanal lika mycket samtidigt, helt enkelt. Man är mer i sina favoritkanaler. Man plockar ihop sin lilla bukett och då innebär det i praktiken att allting hela tiden blir lite mer kompli-
cerat. Vi har några saker kvar som samlar många samtidigt, i tv har vi Melodifestivalen, OS och Idol. Men det blir successivt lite mer sällsynt.

Vilka säkra kort finns det för marknadsföraren?

– Idag har det blivit viktigare att tänka på sannolikheter. Når du fler så ökar sannolikheten för att du når de som är på marknaden för det du marknadsför. Når du når färre krymper den sannolikheten. För de flesta produkter är bredare kanaler därför säkrare än de smalare. Det kan förstås bero på vad du säljer. Men den bredare kanalen är alltid bättre än den smalare, även om du tittar på riktade kanaler mot en specifik målgrupp. Hög räckvidd i den målgruppen ökar sannolikheten, säger Fredrik och fortsätter:

– Visst, du fångar upp de som söker i Google, men i stor utsträckning handlar sökordsmarknadsföring om att förvalta någons intresse. Men, det handlar minst lika mycket om att väcka intresse.

Influensers är heta nu, youtubers och bloggare, men är de övervärderade sett till effekt?

– Både ja och nej. Influencers är egentligen ingenting nytt, förr hette det opinionsbildare. Det är människor som har en bredare påverkan. Tidigare fanns det journalister i magasin som skrev om produkter och tjänster och hela PR-branschen har jobbat med det här länge. Och då blir frågan egentligen, är PR effektivt? Och, ja, det kan det vara, men oftast är det bara en del av den totala kommunikationen.

–  Och, om man måste vara närvarande där köpande kunder finns, så gör en pressrelease inte hela jobbet. Den går inte med exakthet att styra och den kan inte möta kunderna varje dag med ett garanterat budskap. Bloggare som skriver om produkter ger effekt, absolut, men man kan inte förlita sig enbart till det.

Så, en fråga som många pratat länge om – hur ska print överleva?

– Det är två frågor. Dels har du läsandet som backar, men trots allt når morgonpressen hälften av Sveriges befolkning i åldern 9-79 år. Och du når ofta de som har pengar och tid. Alltså inte jag som är frånskild, med två barn, utan mer mina föräldrar. Och 40-talisterna är en stor grupp människor och de är de köpstarka. 15-åringen är inte särskilt köpstark som grupp.

– Tar man sedan kontaktens beskaffenhet, läsmiljön, så är den väldigt tacksam för marknadskommunikation. Du kan förmedla ett djupare budskap och påverka tack vare en läsare som är intresserad och som tillbringar tid med att läsa. Det är också en miljö där man är redo att möta reklam. Den gör därför ofta sitt jobb. Printens pro-
blem är inte kvaliteten, det är en bra miljö. Att pengarna tryter här beror mer på att den ofta inte anses tillräckligt modern.

Okej, men modern, är det en relevant etikettering? Är inte den viktiga frågan om den fungerar?

– Ja, det är det. Marknadskommunikation är ingen trendfråga, det handlar om att sälja produkter och då måste man bortse från om man anses mossig för de val man gör. Utomhus är väl också omodernt, men den har inte fått samma stämpel. Utomhus är en bra kanal, den når också många, den är bred. Men, den har inte samma djup som print, du passerar den snabbt och hinner inte ta in lika mycket. Kommunikationen måste anpassas därefter.

Du har talat sanning om viralt och köpt reklam vilket många blev lite snopna över. Ser du några nya exempel på just detta?

– Vi som jobbar med de här frågorna ser ofta resultatet av våra insatser då de mäts. Till slut kommer mycket att landa i ”vi” hade orimliga förväntningar och för höga förhoppningar”. Vi kommer se en successiv återgång till bredare medier. Procter & Gamble har nu sagt att de ska börja gå mer mot bredare medier. Då kan man misstänka att de har ett underlag som motiverar den förändringen. Nu ska vi säga att idag är även Facebook en bred kanal som når många.

– Vad vi vet idag så måste man ha visningar för att få delningar, så man måste nå många initialt. Du behöver alltså köpa PR eller reklam i stor skala först, för att eventu-
ellt sedan få en viral spridning.

Lyssna till Fredrik Hallberg på Kulturcentrum Ebeneser onsdag den 8 februari kl 11.15.

VIKTEN AV FAKTA, ANALYS OCH TRANSPARENS

Anne Lagercrantz, chef för nyhetsdivisionen på SVT, vill möta desinformation med fakta, tydlighet och transparens.

När den här intervjun görs har tre dygn gått från det att Donald Trump installerades som USA:s president, någonting som Anne Lagercrantz ögonblickligen refererar till.
– Vi har ju aldrig varit med om en amerikansk president som förklarar krig mot medierna. Det finns ett medieförakt och många som vill använda medier i en politisk riktning. Vi får inte låta oss svepas med utan ska stå trygga i vårt sändningstillstånd som innehåller opartiskhet, saklighet och mångsidighet.

UNDER SIN föreläsning ska hon försöka beskriva situationen där fakta angrips från flera håll.
– Vikten av fakta, analys och transparens har skärpts. Falska fakta och rykten får både enklare och snabbare spridning än någonsin och helgens bråk om siffrorna kring presidentinstallationen är väldigt kännetecknande.

EN ANNAN programpunkt som Anne kommer att delta i är en paneldiskussion om mediers bevakning av gles-
bygden, något som också är aktuellt då SVT:s vd Hanna Stjärne nyligen presenterade att SVT öppnar en redaktion i Övertorneå.
– SVT har ett enormt ansvar som kommersiella medier inte har när det gäller att lyfta minoritetsspråken och att spegla
hela Sverige. Vi har också ett ansvar att försöka få ihop världen, att koppla ihop det lokala, det globala och det nationella.

Vad ser du mest fram emot med NMW?
– Jag hoppas få lyssna på flera spännande seminarier. Sedan är jag väldigt förtjust i Luleå som stad. Det är precis lagom storlek och så oändligt vackert.


ANNE LAGERCRANTZ

Tidigare chef och ansvarig utgivare för TV4 Nyheterna och för Ekot, Sveriges Radio. Studerat statsvetenskap samt journalistik i USA. ”Journalistik är ett kall för många och jag ville ju förändra världen. Jag bodde i USA under det första Gulfkriget och blev otroligt fascinerad av CNN:s rapportering då, på gott och ont. Sedan har jag alltid tyckt väldigt mycket om att skriva.”

Lyssna till Anne Lagercrantz på Kulturcentrum Ebeneser onsdag den 8 februari kl 13.15.

Hur lyckas man som Youtuber?

Streamingtjänster på nätet reagerar och YouTube är störst. Här hittar man en rad kändisar med egna kanaler och miljontals tittare. En av dem är Kristina ”Keyyo” Petrushina. Att vara professionell youtuber har på kort tid blivit ett respekterat yrke och en stor dröm för många ungdomar. Ingen förvånas längre om man säger att man vill bli en youtuber, tvärtom är det accepterat av den breda folkmassan och de största namnen har tydlig stjärnstatus. Ett lysande exempel är när PewDiePie, göteborgaren som är världens största youtuber och som spelar i samma löneliga som Zlatan, fick inbjudan att göra något så folkligt som att sommarprata i radion.

HUR HAMNADE VI då här? Svaret är enkelt: de som vuxit upp med en mobiltelefon i handen, och Youtube en fingerpekning bort, har aldrig förstått behovet av välregisserat innehåll och fasta tablåer. Istället är det snabbhet, äkthet och social interaktion mellan avsändaren och mottagaren som är det viktiga och en del i receptet för att lyckas som youtuber. Saknas dessa parametrar försvinner man snabbt. Har man fattat grejen finns alla förutsättningar att nå ut. Men för att kunna leva på sin Youtube-kanal krävs mer.

Om detta och sociala medier i allmänhet kommer Youtube-stjärnan och komikern Kristina ”Keyyo” Pet-
rushina att prata om under NMW.
– Det känns superkul att komma till Piteå och Luleå. Jag ser verkligen fram emot att få berätta om min resa och hur jag jobbar med Youtube idag. Sen hoppas jag givetvis att de tips jag delar med mig av kommer att vara användbara för alla som kommer och lyssnar på mig.

KRISTINA ”KEYYO” PETRUSHINA
Keyyo är en av Sveriges populäraste youtubers med ett antal priser från Guldtubengalan på meritlistan, bland annat Årets humorkanal 2016. Keyyo har dessutom skrivit och producerat ett antal humorserier för SVT Play. Under våren kan vi se henne som programledare för Talang i TV4. Är också en del av ENT, TV4:s kreativa nätverk för digitala plattformar.

Youtube: youtube.com/user/VeryCoolNinja

Instagram: @keyyo

Twitter: @keyyos

”Helt nya digitala möjligheter”

Bodenfödda Stina Bergfors driver Nordens största Youtube­nätverk. På NMW berättar hon bland annat om varför vi bör välja influencer marketing och livestreaming.
Tillsammans med Malte Andreasson grundade Stina Bergfors United Screens hösten 2013. United Screens är en media-tech startup som arbetar med youtubers och annonsörer internationellt, nationellt och lokalt – och inom en rad olika genrer som humor, musik, sport, hälsa, gaming och mat. Idag är United Screens Nordens största Youtube-nätverk, både sett till visningar per månad och sett till omsättning, och har kontor i Stockholm, Oslo och Helsingfors.

Multiplatform network, online video, influencer marketing – nya ord, nya plattformar och helt nya sätt att kommunicera. Vilka möjligheter och utmaningar innebär det här för kommunikationsbyråerna?
– Många youtubers har redan idag större räckvidd än traditionella mediekanaler, och har dessutom en mycket engagerad publik, vilket helt enkelt innebär stor genomslagskraft på kampanjerna för annonsörerna. Och eftersom digitala medier i allmänhet innebär alla möjligheter för att mäta effekter och kunna avgränsa sina kampanjer, till exempel lokalt inom bara några städer, innebär detta också väldigt goda möjligheter för lokala företagare att få kampanjer med full effekt samtidigt som man når enbart dem man vill nå, utan spill.

Utan för många spoilers, vad kommer du att prata om på NMW?
– Jag kommer att visa exempel på några av de digitala möjligheter – till exempel influencer marketing och hyper local som ger lokala annonsörer samma möjligheter till innovativa chanser och effektfulla kampanjer som de nationella annonsörerna.

Utvecklingstakten inom kommunikation och media är enormt hög – vad är hetast 2017?
– Livestreaming – på digitala plattformar som Youtube och Facebook som är öppna och tillgängliga för alla – kommer att växa under året. Det kommer mer och mer att bli allas öga på vad som händer, oavsett när och var. Event och händelser, som aldrig förut har varit tillgängliga kan bli det, direkt.

Vilka är dina förväntningar på NMW?
– Jag ser fram emot att träffa företag från Norrbotten och att lyssna på intressanta föreläsningar.

Andra året vi prisar kreativa gärningar

Grundarna till NMW – Creative North prisade 2016 första upplagan av Creative Hero Award. Nu är det dags igen att ge pris till en regional nytänkare som är mitt i sin gärning och som inspirerar oss och andra att förverkliga sina drömprojekt. Creative Hero Award tilldelas en person/personer som via sitt värv inom näringsliv, föreningsliv eller samhälle förverkligat en kreativ idé som adderar ytterligare lyskraft till Norrbotten och kommer delas ut av Swedbank och Handelsbanken.

De nominerade är…

SWAP FOR CHANGE

Sveriges största klädbytarevent, grundat och versksamt i Luleå bidrar till att intresset för att byta kläder och medveten klädkonsumtion växer. Överskottet av kläder skänks till välgörande ändamål och hela evenemanget är en win-win för både konsumenten, samhället och miljön. Swap For Change är en förebild inom hållbarhetsarbete och visar att man med små medel och mycket driv kan skapa förändring.

https://www.facebook.com/SwapforChange/

KOLEKTIVET
Kolektivet ger med sin glödande goda affärsidé, konsumenter och krögare möjligheten att vara hållbara och kvalitetsmedvetna även i sitt val av grillkol. Med fokus på svenskt hantverk där smaken, landsbygden och skogen står i centrum har företaget skapat en produkt som värnar både människa och miljö. Smart och imponerande, tycker vi.

http://www.kolektivet.se

MICHAEL STENMARK – ARCTIC GAME LAB
Med sitt brinnande intresse för spelskapande, spelande och spelindustrin har Michael format Arctic Game Lab. Han har blivit en av dem som satt Norrbotten på kartan och blivit en kraft att räkna med i spelvärlden. Hans förståelse för den kreativa potentialen i vår region och vikten av att värna den, inspirerar och motiverar oss till att ytterligare utveckla och gamifiera Norrbotten.

http://arcticgamelab.com

LULEÅ BIG AIR
Luleå Big Air – gänget vet hur man lockar tusentals människor till campus på Luleå tekniska Universitet. Genom att bygga ett 22 meter högt hopp mitt bland universitetsbyggnaderna bidrar de till att stärka universitetets och Luleås vinterprofil, big time. Inget annat event i Sverige kan erbjuda spektakulära åk i urban miljö och dessutom möjligheten att testa olika vinteraktiviteter.

http://luleabigair.se

Creative Hero Award delas ut den 9 februari på Kulturens hus i Luleå under NMW-middagen. Vinnaren mottar diplom, ära och en prischeck på 10 000 kronor där finansiärer av priset är Swedbank och Handelsbanken.